Что лучше SEO или PPC, как это влияет на развитие сайта

21 декабря 2019

Прочитанно: раз

Поисковая маркетинговая деятельность — это SEO и PPC. И то, и другое направлено на то, чтобы облегчить доступ пользователей к вашему сайту и, следовательно, увеличить продажи и количество полученных клиентов. Планируя маркетинговую стратегию в поисковых системах, мы думаем о том, какие из этих действий выбрать и с чего начать.

Многие люди предполагают, что оба способа продвижения каннибализированы или что одного достаточно, но каждая точка соприкосновения с брендом дает возможность привлечь клиентов. SEO и PPC имеют разные характеристики, и между ними есть ключевые различия, но при умелой комбинации они также могут идеально дополнять друг друга.

Что лучше SEO или PPC?

Кампании PPC в поисковой сети дают немедленные результаты, позволяют с самого начала конкурировать с лидерами отрасли и устойчивы к изменениям алгоритма поисковой системы. Принимая во внимание, что действия SEO приносят долгосрочные эффекты, но результаты в форме появления высоко в органических результатах поиска нужно ждать от трех до двенадцати месяцев, в зависимости от конкурентоспособности фраз.

Их умелое сочетание и сотрудничество специалистов позволят добиться лучших результатов. Выбрав сочетание SEO и PPC, есть шанс лучше оптимизировать оба вида деятельности. Как спланировать маркетинговую стратегию в поисковых системах и что можно сделать, чтобы достичь лучших результатов?

Оптимизация целевой страницы

Оптимизация страниц, на которые мы нацеливаем рекламу, в соответствии с рекомендациями специалиста по SEO (добавление контента, дополненного выбранными фразами, соответствующие заголовки, увеличение скорости страницы), позволяет улучшить качественный результат в системе Google Ads - один из факторов, учитываемых при проведении аукциона системой Google. Благодаря этому алгоритм будет учитывать рекламу, соответствующую целевой странице и намерениям пользователя. Повышение качества результата означает снижение цены за клик.

Поддержка трафика платной кампанией

При неправильной миграции вашего домена, обновлениях алгоритмов и других действиях, которые могут понизить ваш рейтинг в результатах обычного поиска, органический трафик временно теряется. Увеличение ставок CPC или создание новых рекламных кампаний компенсирует снижение трафика из бесплатного источника.

Кроме того, можно использовать различные тактики для объединения кампаний PPC и SEO. Одним из методов является проведение параллельных операций для фраз, которые наиболее актуальны для данного бизнеса и наиболее конвертируются, чтобы увеличить вероятность кликов по ссылке и получить максимально возможный трафик на сайте. Преимущество максимальной видимости в Serpstat также повышает узнаваемость и узнаваемость бренда. Другой метод состоит в том, чтобы разделить фразы, на которые выполняются действия, или увеличить ресурсы в одном из каналов.

Усиление платной деятельности

В рекламе можно сосредоточиться на отдельных запросах, которые еще не достигли высоких позиций в обычных результатах поиска, или позиционирование по какой-либо причине не приносит ожидаемых результатов. Однако не забудьте сосредоточиться на длинных фразах в своих объявлениях.

Более общие фразы («мужская обувь») могут использовать большую часть бюджета в Google Ads за короткое время, что не будет эффективно. Кроме того, специалисты PPC должны нести ответственность за продвижение краткосрочных предложений и рекламных акций, а также за отображение фраз бренда на конкурсе.

Система объявлений Google имеет определенные ограничения в некоторых областях деятельности, таких как игровая и алкогольная промышленность. Для запрещенных фраз в рекламе, можно сосредоточиться на SEO.

Еще один элемент, на котором должен сосредоточиться SEO-специалист, это фразы, которые имеют высокий показатель за клик, а проведение кампаний для них требует очень больших бюджетов. Тем не менее, вы должны помнить, что эти фразы также очень конкурентоспособны в SEO, и достижение высоких позиций потребует много времени.

Обмен аналитическими данными

Основой для эффективного совмещения SEO и PPC является сотрудничество специалистов и обмен данными об эффективности проводимых мероприятий.

Специалист по SEO может использовать данные на вкладке панели объявлений Google - «искомые ключевые слова». Его можно использовать для поиска новых ключевых слов, для которых можно оптимизировать подстраницы. Также следует проанализировать тенденции трафика и обменяться информацией, например, когда в выходные дни увеличивается органический трафик, вы можете увеличить ставки своей кампании в эти дни.

Имея данные об эффективности рекламной деятельности, стоит улучшить SEO-деятельность, используя (в заголовке или мета-описании) наиболее эффективные ключевые фразы и CTA, используемые в рекламе, которые оказываются наиболее убедительными для получателей.

Другим элементом интеграции обоих каналов может быть рекламная поддержка деятельности SEO PR, то есть репутация поисковой системы. Использование рекламы будет направлено на «продвижение» на дополнительные позиции подстраницы, содержащие неудобный контент или записи с негативным мнением о компании. Для такой рекламы можно подготовить специальную подстраницу с отзывами клиентов.

Стоит ли совмещать позиционирование с платными кампаниями?

Грамотное сочетание позиционирования и кампаний PPC приносит много преимуществ, в том числе, прежде всего, повышает эффективность каждой кампании. Это также обеспечивает большую посещаемость веб-сайта в поисковой выдаче, что создает доверие к бренду. Основой синергии SEO и PPC является использование данных из обоих каналов, что позволяет получить существенное преимущество.